Viewability

In de wereld van online advertenties is viewability een cruciale factor voor het succes van campagnes. Viewability verwijst naar de mate of waarschijnlijkheid dat een advertentiepositie zichtbaar is voor de bezoeker van een website. Dit concept is essentieel voor adverteerders die ervoor willen zorgen dat hun advertenties daadwerkelijk door gebruikers worden gezien. Maar wat houdt viewability precies in, en waarom is het zo belangrijk?

Wat is viewability?

Viewability is een Key Performance Indicator (KPI) die wordt uitgedrukt in een percentage van het totale aantal weergaven waarin een banner of advertentiepositie daadwerkelijk zichtbaar is geweest. Advertenties kunnen niet ‘viewable’ zijn om verschillende redenen:

• Afdekken door andere elementen: Soms worden advertenties gedeeltelijk of volledig bedekt door andere onderdelen van de pagina, zoals navigatiemenu’s, pop-ups of andere banners.
• Buiten de viewport: Advertenties die zich buiten de zichtbare ruimte van de browser bevinden, zijn ook niet zichtbaar voor de gebruiker. Dit betekent dat de bezoeker moet scrollen om de advertentie te kunnen zien.

Waarom is viewability belangrijk?

Een hoge viewability is cruciaal voor het optimaliseren van advertentiecampagnes. Sturen op een hoge viewability voorkomt dat advertenties worden ingekocht die door bezoekers niet worden gezien. Dit is vooral belangrijk voor campagnes die gebaseerd zijn op kosten per duizend vertoningen (CPM). Advertenties die niet zichtbaar zijn, leveren geen waarde op, wat kan resulteren in verloren budgetten voor adverteerders.

Hoewel onzichtbare advertenties die zijn geplaatst op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per actie (CPA) de adverteerder niets kosten, leidt dit ook niet tot verkeer, bekendheid of andere waardevolle resultaten. Bovendien kan een lage viewability een indicatie zijn van advertentiefraude, wat een aanzienlijke bedreiging vormt voor de integriteit van digitale advertenties.

Hoe wordt viewability berekend?

Sinds 2014 is viewability, evenals de wijze waarop deze wordt berekend, een standaard vastgesteld door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Een banner wordt als viewable beschouwd wanneer minstens 50% van de pixels gedurende ten minste één seconde in beeld is verschenen. Voor videoadvertenties is dit minimaal twee seconden. In de praktijk hanteren veel adverteerders echter strengere criteria om de effectiviteit van hun campagnes te waarborgen.

TeamROI’s advies

Voor adverteerders is het essentieel om de viewability van hun advertenties voortdurend te monitoren en te optimaliseren. Door campagnes te richten op posities met een hoge viewability, kunnen ze ervoor zorgen dat hun advertenties effectief worden weergegeven en dat ze de maximale impact bereiken. Dit leidt niet alleen tot een betere return on investment (ROI), maar versterkt ook de algehele merkbekendheid en betrokkenheid bij de doelgroep.