Fold

De term fold vindt zijn oorsprong in de krantenwereld. Het verwijst naar de lijn waar een krant wordt gevouwen, wat invloed heeft op de zichtbaarheid van advertenties. Advertenties die zich boven deze vouw bevinden, zijn beter zichtbaar voor lezers, vooral wanneer de krant wordt bezorgd of verkocht. Dit heeft geleid tot de praktijk om hogere prijzen te vragen voor advertenties die boven de vouw zijn geplaatst.

Wat is de fold?

In de context van drukwerk en media, is de fold de scheiding tussen het zichtbare en niet-zichtbare gedeelte van een pagina of advertentie. Dit concept is niet alleen van toepassing op kranten, maar ook op andere printmedia en zelfs op digitale platforms. In de digitale wereld wordt de fold vaak besproken in termen van het viewport van een webpagina—de zichtbare sectie zonder te scrollen.

Belang van de fold

1. Zichtbaarheid: Advertenties boven de fold hebben een hogere kans om gezien te worden door de doelgroep. Dit is cruciaal voor adverteerders die hun boodschap effectief willen overbrengen.
2. Engagement: Onderzoek toont aan dat gebruikers eerder geneigd zijn om in te grijpen bij content die ze onmiddellijk zien. Dit geldt ook voor advertenties en call-to-action knoppen die zich boven de fold bevinden.
3. Prijsstrategie: Omdat de zichtbaarheid belangrijk is, hebben adverteerders de neiging om meer te betalen voor advertentieruimte die boven de fold ligt. Dit kan de totale kosten van marketingcampagnes beïnvloeden.

Voorbeeld van toepassing

Een praktisch voorbeeld van de fold is het ontwerp van een website. Wanneer een bedrijf zijn homepage ontwerpt, moet het ervoor zorgen dat belangrijke informatie, zoals promoties of speciale aanbiedingen, boven de vouw staat. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat een banner met een kortingsactie of een aanmeldingsformulier voor een nieuwsbrief goed zichtbaar is, zodat bezoekers direct worden aangespoord om actie te ondernemen.

TeamROI’s advies

TeamROI’s advies is om altijd rekening te houden met de fold bij het plannen van advertentie- en contentstrategieën. Zorg ervoor dat belangrijke informatie en calls to action zich boven de vouw bevinden, zowel in print als online. Door dit principe toe te passen, verhoog je de kans op engagement en conversie, wat uiteindelijk kan leiden tot een beter rendement op je marketinginspanningen.