Owned Media

Owned media verwijst naar alle communicatiekanalen en platforms die een bedrijf zelf beheert en volledig controleert. Dit kan bijvoorbeeld je website zijn, je blog, je e-mailnieuwsbrief, of je socialmediaprofielen. Omdat deze kanalen eigendom zijn van het bedrijf zelf, heb je volledige controle over de inhoud en de manier waarop je met je doelgroep communiceert.

Waarom is owned media belangrijk?

Owned media speelt een cruciale rol in de marketingmix omdat je via deze kanalen direct en zonder tussenkomst van derden kunt communiceren met je publiek. Het opbouwen van een sterk owned media-netwerk heeft verschillende voordelen:

• Volledige controle: Je bepaalt zelf welke boodschap je verspreidt en wanneer.
• Kostenbesparing: In tegenstelling tot paid media, zoals advertenties, zijn de kosten vaak beperkt tot het onderhoud en de creatie van content.
• Langetermijnstrategie: Owned media kan worden ingezet om langdurige relaties op te bouwen met klanten en je merk consistent in de markt te zetten.

Voorbeelden van owned media

Er zijn veel vormen van owned media die bedrijven gebruiken om hun publiek te bereiken:

• Website: Dit is vaak het belangrijkste kanaal van een bedrijf. Hier kun je content plaatsen, producten of diensten aanbieden, en klantinteracties beheren.
• E-mailmarketing: Een eigen mailinglijst is een krachtig middel om direct met klanten te communiceren en aanbiedingen of nieuws te delen.
• Sociale media accounts: Hoewel platforms zoals Facebook en Instagram niet ‘geowned’ worden door bedrijven, vallen bedrijfsprofielen onder owned media omdat de content op deze profielen volledig door het bedrijf wordt beheerd.
• Blog: Via een blog kun je regelmatig waardevolle content delen en je expertise tonen, wat helpt om vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep.

Owned media vs. earned en paid media

Owned media staat naast earned media en paid media als een belangrijk onderdeel van een marketingstrategie. Het verschil tussen de drie kanalen is als volgt:

• Owned media: Alle kanalen die een bedrijf zelf bezit en beheert, zoals websites, blogs, en e-mailnieuwsbrieven.
• Earned media: Dit is media-aandacht die je verdient zonder er direct voor te betalen, zoals aanbevelingen of recensies van klanten, PR, of shares op sociale media.
• Paid media: Kanalen waarvoor je betaalt om exposure te krijgen, zoals advertenties op Google, Facebook of display-advertenties.

Voorbeeld van owned media in de praktijk

Een online retailer investeert in het verbeteren van de content op hun website en start een wekelijkse nieuwsbrief voor hun klanten. Hierdoor kunnen ze niet alleen nieuwe producten promoten, maar ook de loyaliteit van hun klanten versterken. Ze ontdekken dat klanten die zich abonneren op de nieuwsbrief 20% vaker een herhaalaankoop doen. Deze owned media-strategie helpt hen bovendien om minder afhankelijk te zijn van dure advertenties via paid media.

TeamROI’s advies

Investeer in het versterken van je owned media door regelmatig waardevolle content te creëren en te verspreiden via je eigen kanalen. Het opbouwen van een sterke basis van owned media zal je helpen om onafhankelijker te worden van betaalde advertenties en langdurige relaties met je doelgroep te onderhouden.