Uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden zijn een belangrijk onderdeel van zoekmachineadvertenties (SEA) die marketeers gebruiken om te voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven bij irrelevante zoekopdrachten. Door bepaalde woorden uit te sluiten, zorg je ervoor dat je advertentiebudget niet wordt verspild aan klikken van gebruikers die niet op zoek zijn naar jouw product of dienst. Dit helpt de relevantie van je advertenties te verhogen en je advertentiecampagnes efficiënter te maken.

Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?

Uitsluitingszoekwoorden (ook wel negatieve zoekwoorden genoemd) zijn zoektermen waarbij je niet wilt dat je advertenties verschijnen. Stel dat je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, maar geen sandalen aanbiedt. In dat geval kun je “sandalen” als een uitsluitingszoekwoord instellen. Dit betekent dat wanneer iemand “sandalen kopen” intypt, jouw advertentie niet wordt getoond, omdat het product niet relevant is voor die zoekopdracht.

Waarom uitsluitingszoekwoorden gebruiken?

1. Relevanter verkeer: Door irrelevante zoekwoorden uit te sluiten, zorg je ervoor dat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw aanbod. Dit leidt tot een hogere kans op conversies.
2. Kostenbesparing: Door te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven bij irrelevante zoekopdrachten, bespaar je geld. Je betaalt immers niet voor klikken van mensen die toch niet geïnteresseerd zijn in je product of dienst.
3. Verbeterde click-through-rate (CTR): Wanneer je advertenties alleen worden getoond aan mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn, neemt de kans toe dat ze doorklikken. Dit verhoogt je CTR, wat op zijn beurt weer een positief effect kan hebben op de kwaliteitsscore van je advertenties.

Hoe kies je uitsluitingszoekwoorden?

Het selecteren van de juiste uitsluitingszoekwoorden vereist een goed begrip van je doelgroep en het gedrag van zoekmachinegebruikers. Hier zijn enkele tips om effectieve uitsluitingszoekwoorden te bepalen:

• Analyseer zoekrapporten: Gebruik de zoektermenrapporten van je advertentieplatform om te achterhalen welke zoekwoorden verkeer naar je advertenties sturen. Als je merkt dat bepaalde woorden irrelevant zijn, kun je deze uitsluiten.
• Gebruik bredere termen: Uitsluit niet alleen specifieke woorden, maar denk ook aan bredere termen die mogelijk verkeer kunnen sturen dat niet relevant is. Bijvoorbeeld, als je geen goedkope producten aanbiedt, kun je termen als “gratis” of “goedkoop” uitsluiten.
• Overweeg synoniemen en spellingvarianten: Het kan ook nuttig zijn om synoniemen en veelvoorkomende spelfouten van irrelevante zoekwoorden uit te sluiten om ervoor te zorgen dat je advertenties nog gerichter worden.

Voorbeelden van uitsluitingszoekwoorden

Stel dat je een high-end kledingwinkel hebt die alleen premium kleding verkoopt. In dit geval wil je misschien woorden uitsluiten die verband houden met kortingen of outletprijzen, zoals “goedkoop”, “budget” of “afgeprijsd”. Hierdoor trek je geen bezoekers aan die op zoek zijn naar goedkopere alternatieven.

TeamROI’s advies

Het gebruik van uitsluitingszoekwoorden is essentieel voor het optimaliseren van je advertentiecampagnes en het vermijden van onnodige kosten. TeamROI raadt aan om regelmatig je zoektermenrapporten te analyseren en je lijst met negatieve zoekwoorden te updaten. Zo kun je blijven focussen op relevant verkeer en de effectiviteit van je campagnes maximaliseren.