Poem Model

Het Poem Model is een strategisch raamwerk dat bedrijven helpt bij het begrijpen van hun marketingcommunicatie. De term “POEM” staat voor Paid, Owned, en Earned Media. Dit model biedt een gestructureerde manier om de verschillende soorten media en hun rol in de marketingmix te categoriseren en te analyseren. Door deze categorieën te begrijpen, kunnen bedrijven effectievere strategieën ontwikkelen om hun doelgroepen te bereiken.

De drie componenten van het Poem Model

1. Paid Media (Betaalde Media)
   Dit verwijst naar alle vormen van advertenties waarvoor een bedrijf betaalt om zichtbaarheid te krijgen. Dit omvat traditionele advertenties (televisie, radio, print) en digitale advertenties (Google Ads, sociale media advertenties). Paid media is cruciaal voor het genereren van directe zichtbaarheid en het aansteken van initiatieven.Voorbeeld: Een online retailer betaalt voor advertenties op Facebook en Google om hun nieuwste producten te promoten.
2. Owned Media (Eigen Media)
   Dit zijn de kanalen die een bedrijf zelf beheert en controleert. Dit omvat de bedrijfswebsite, blogs, sociale media-accounts en nieuwsbrieven. Owned media is essentieel voor het opbouwen van een merkidentiteit en het onderhouden van directe communicatie met klanten. Het stelt bedrijven in staat om de boodschap en de inhoud volledig te controleren.Voorbeeld: Een kledingmerk heeft een blog op hun website waar ze modeadvies geven en hun nieuwe collecties presenteren.
3. Earned Media (Verdiende Media)
   Dit verwijst naar de aandacht die een bedrijf of merk ontvangt van derden, zonder dat er voor betaald wordt. Dit kan het resultaat zijn van PR-inspanningen, positieve recensies, sociale media shares, of mond-tot-mondreclame. Earned media is een teken van geloofwaardigheid en vertrouwen, omdat het vaak door externe bronnen wordt bevestigd.Voorbeeld: Een techbedrijf krijgt een positieve recensie in een toonaangevend tijdschrift en ziet een stijging in verkeer naar hun website door de mond-tot-mondreclame van tevreden klanten.

Toepassing van het Poem Model

Het Poem Model is bijzonder nuttig voor bedrijven die hun marketingstrategieën willen optimaliseren. Hier zijn enkele manieren waarop bedrijven het Poem Model kunnen toepassen:

• Strategische planning: Door de verschillende soorten media te categoriseren, kunnen bedrijven beter begrijpen waar ze hun marketinginspanningen moeten concentreren.
• Budgetallocatie: Het model helpt bij het bepalen van een budget voor elke media-omgeving op basis van de effectiviteit en het bereik.
• Contentcreatie: Het Poem Model kan bedrijven helpen bij het plannen van hun contentstrategie door te identificeren welke soorten inhoud het beste werken voor elk type media.

TeamROI’s advies

Om het meeste uit het Poem Model te halen, is het belangrijk om regelmatig de effectiviteit van elk type media te meten en aan te passen waar nodig. Bedrijven moeten streven naar een evenwichtige aanpak die alle drie de componenten van het model benut. Door deze integratie kunnen ze hun merkverhaal effectiever vertellen en een groter publiek bereiken.