Digital Out of Home

Digital out of home (DOOH) verwijst naar digitale advertenties die worden weergegeven op schermen op openbare locaties, zoals billboards, winkelcentra, treinstations en bushaltes. Deze vorm van reclame biedt bedrijven de mogelijkheid om dynamische, visueel aantrekkelijke content te tonen aan een breed publiek, vaak in real-time. In tegenstelling tot traditionele statische outdoor-advertenties, kunnen DOOH-schermen meerdere advertenties afwisselen en interactief zijn door integratie met mobiele apparaten of sociale media.

Hoe werkt digital out of home?

DOOH maakt gebruik van digitale technologie om advertenties flexibel te tonen:

• Digitale schermen: Grote schermen op prominente locaties tonen bewegende beelden, video’s of statische visuals.
• Programmatic buying: Advertenties worden vaak automatisch ingekocht via programmatic platforms, wat adverteerders in staat stelt om gericht en op specifieke tijdstippen hun doelgroep te bereiken.
• Geotargeting en data: DOOH kan gebruikmaken van locatiegegevens, tijdstip en andere data om gepersonaliseerde advertenties te tonen die passen bij de omgeving en het publiek.

Voorbeeld van digital out of home in actie

Een voorbeeld van DOOH is een digitale billboardcampagne van McDonald’s waarbij realtime weersinformatie werd gebruikt. Als het regende, werd er een advertentie voor warme koffie weergegeven, terwijl op zonnige dagen een ijsje werd geadverteerd. Dit dynamische gebruik van DOOH hielp McDonald’s om relevant en contextueel op het juiste moment de aandacht van voorbijgangers te trekken.

Belang van digital out of home

DOOH biedt adverteerders verschillende voordelen:

• Flexibiliteit: Advertenties kunnen op elk moment worden aangepast, afhankelijk van de omstandigheden, zoals tijdstip of publiek.
• Breed bereik: Met schermen op drukke locaties kunnen adverteerders een groot publiek bereiken.
• Interactiviteit: DOOH kan integreren met mobiele apparaten, wat consumenten de mogelijkheid biedt om direct te reageren op advertenties.

Algemene betekenis van digital out of home

Digital out of home (DOOH) is een moderne vorm van buitenreclame waarbij digitale schermen worden gebruikt om visueel aantrekkelijke en vaak interactieve advertenties aan te bieden aan een breed publiek. Het onderscheidt zich door zijn flexibiliteit en mogelijkheden voor gepersonaliseerde content op basis van locatie en tijdstip.

TeamROI’s advies

Maak optimaal gebruik van DOOH door dynamische en contextspecifieke content te tonen op drukke locaties waar je doelgroep zich bevindt. Combineer je DOOH-strategie met geavanceerde targeting en programmatic technologie om de juiste boodschap op het juiste moment te presenteren. Zorg er ook voor dat je DOOH-campagnes naadloos aansluiten op je andere marketinginspanningen voor een consistente merkervaring.